车边聊聊

贝恩今天发了个全球汽车消费者调查，问了12,000多个买车的人，结果还挺有意思。

美国这边68%的人买车把价格放第一位，欧洲62%，但中国那边不一样，科技配置58%排到了价格前面。品牌忠诚度也在掉，西方市场超过三分之一的人说不介意换新品牌。另外超过60%的年轻买家现在用AI帮忙比车、选配置。试过电车的人，愿意考虑买电车的比例是没试过的2.2倍。

我觉得最逗的一句是“9成买家最后还是去经销商成交”——线上研究做得再透，掏钱那一脚还是得去店里。所以线上那些订车直营模式，离干掉dealer还远着。

你们买车最看重啥？价格、配置、牌子，还是身边人开啥你开啥？（来源：Bain 10月21日新闻稿，搜索摘要）